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#LaOtraCasaDePapel, la nueva campaña para concienciar sobre el sinhogarismo

• La colaboración contempla el acondicionamiento de hasta 30 viviendas pensadas para convertirse en el hogar de personas que en la actualidad se encuentran en situación de sinhogarismo en Madrid
• La implementación comenzará en el primer trimestre de 2022 para dar a estas personas la oportunidad de comenzar una vida más digna, independiente y autónoma
• Dentro del programa “Verdaderos hogares” de IKEA y como contribución a la lucha contra el sinhogarismo de HOGAR SÍ

La agencia creativa Maart ha desarrollado la nueva campaña para la Fundación HOGAR SÍ con el objetivo de concienciar y sensibilizar a la sociedad sobre la situación extrema en la que viven más de 33.000 personas en nuestro país. Una acción que ha sido enmarcada en el compromiso social de la agencia para este 2021.

La revolución causada por el final de la quinta temporada de la famosa serie española La Casa de Papel, ha llevado a la agencia a crear el concepto “La casa de papel, para algunos, no ha terminado”. Y así es. Según los últimos datos que ofrece el INE, en el año 2020 se ofrecieron 20.617 plazas en la red de alojamiento. Sin embargo, se estima que España hay al menos 33.000 personas en situación de sinhogarismo.

#LaOtraCasaDePapel, difundida a través del entorno digital y en las calles de Madrid a través de mupis, transmite un claro concepto: solos no podemos. Contigo SÍ. Por ello, HOGAR SÍ ha lanzado la campaña a la calle con la confianza de saber que acabar con esta situación es posible. “Con la ayuda de la sociedad podemos conseguir que ninguna persona viva en la calle”, aseguran.

Además, varios actores de la serie como, Fernando Soto, Pep Munné, José Manuel Seda, Roberto García, Ahikar Azcona o Mario de la Rosa, han mostrado su apoyo compartiendo el post en sus redes sociales y animando a sus seguidores a que colaboren con la causa.

Para la fundación esta no es su primera campaña. Recientemente han lanzado #SinhogarismoEnlaRAE. Una iniciativa que pretender convencer a los miembros de la Real Academia Española (RAE) de incluir esta palabra en el diccionario. HOGAR SÍ destaca que el sinhogarismo es fundamentalmente un problema estructural de acceso a la vivienda, cuya solución solo pasa por garantizar este derecho humano básico y que, para ello, “es necesaria una profunda transformación del sistema de atención a estas personas reduciendo drásticamente el porcentaje de plazas en alojamientos colectivos y aumentado aquellas que se encuentran en pisos y apartamentos facilitando apoyos”.

https://twitter.com/HogarSi/status/1472980627372875776?s=20

Ficha técnica:

Cliente: HOGAR SÍ

Campaña: La Otra Casa de Papel

Pieza: Digital y Exterior

Contacto cliente: Gema Castilla, Raquel Díaz, Gonzalo Caro

Agencia: Maart

Dirección de cuentas: Xavi Igual, Carlos Tomás, Marta García

Dirección creativa: Pablo Martí, Alejandro González